Communication visuelle

L'image s'est affirmée comme le mode de communication le plus performant. Logos, affiches, dessins, prospectus, couvertures de magazines, de livres... autant de visuels que l'on doit aux professionnels de la communication que sont les graphistes. Bien conçue, l'image doit réaliser son objectif : transmettre un message, toucher et séduire le consommateur. Elle a pour terrain de prédilection le graphisme, la publicité, l'édition.
Le design graphique a pour objectif la création de messages visuels comme le logo qui sort une entreprise de l'anonymat, le packaging (emballage) qui, lui, sort le produit de l'anonymat et en fait l'allié du marketing de grande consommation.
Le design publicitaire revêt, lui aussi, un aspect commercial, il aboutit à des visuels qui connaîtront différents supports : spot T.V., spot radio, annonce presse, affiche, film d'entreprise).
Ces actions voient le jour dans des studios de création, des agences de design graphique, des agences de publicité ou de communication, le service interne de publicité de très grandes entreprises ; elles peuvent aussi être mises au point par des indépendants.
Le design d'édition a pour objectif de donner envie de lire. Création de couverture, mise en page de livres et de magazines, illustrations... sont l'ouvre du graphiste qui exerce dans les ateliers des maisons d'édition ou de presse, des ateliers de création graphique ou en indépendant (à la commande).
Virtuosité du trait, sens de l'esthétique sont indissociables de la maîtrise des technologies nouvelles (P.A.O., C.A.O., D.A.O., infographie...), d'autant plus que les grands noms de l'édition s'intéressent fortement aux marchés du multimédia. Si seulement des débouchés importants s'ouvraient aux jeunes graphistes concepteurs spécialistes de l'infographie ! La concurrence est rude dans la communication visuelle. Le diplôme même de haut niveau n'assure pas l'emploi, il faut savoir se vendre et avoir un excellent " book ".
Parmi les professionnels du secteur, citons : le directeur artistique, le graphiste, le roughman, le maquettiste, l'illustrateur, le dessinateur de bandes dessinées, l'animateur de films d'animation qui sont à la frontière de plusieurs domaines artistiques.