Les métiers de la promotion et de la diffusion


Toutes les créations du textile, du prêt-à-porter et de la haute couture sont destinées à la commercialisation. Il faut vendre (avec les meilleures marges possibles pour rentabiliser la production) aux particuliers, aux boutiques, aux grands magasins, aux chaînes de distribution…
Pour y parvenir, il faut rendre les produits attractifs, faire leur publicité, faciliter leur diffusion, convaincre le client. À ce sujet, on pense aux somptueux défilés de mode sur-médiatisés de la haute couture.
C’est vrai qu’ils sont essentiels: une bonne critique dans la presse, les commandes des riches clientes, la présence d’un mannequin célèbre font le succès de la collection. Mais à une moindre échelle, les petites entreprises du prêt-à-porter réalisent des catalogues plus modestes et les diffusent dans les magasins qu’elles démarchent souvent directement.
Entrent alors en jeu les acheteurs ou acheteuses qui remplissent les rayons des magasins, les attachés de presse qui font connaître les produits et les événements qui y sont associés, sans oublier les mannequins qui présentent avantageusement les vêtements. Dans les plus grandes maisons, toutes ces activités sont intégrées et étroitement associées à la fabrication. Elles se déclinent dans trois domaines fondamentaux: le commerce, la communication et l’image.